硬核十年，灵跑想“软”一点

聚焦青年个性的LAFA5横空出世，依然充满熟悉的科技男性行为。 11月7日，Lafa5预售发布会在杭州举行。零跑汽车高级副总裁曹力一如既往地大声疾呼。在这场仅持续一个小时左右的“极简”会议中，他大部分时间都在谈论产品参数和规格，几乎没有任何互动或停顿。就连价格公布中最重要的部分也专门献上了“嘎吱嘎吱”的声音，不等观众一秒钟。别说煽情、煽情，就连他说“让年轻人离梦想更近”，也和背诵一样严肃。对于这家研发人员占80%、整车成本占65%的公司来说，自研和制造占整车成本的65%。研发、降低成本和产品规格是舒适区；显然不是非常善于喊口号、表达感情。但变化的迹象也很明显：平时铁杆的零跑团队开始谈论生活方式和情感价值，显得更加柔和。 Lafa的名字来源于四个英文单词：l是生活方式，一种态度，f是自由，最后一个是艺术。 LAFA5定位高颜值运动轿跑车，以高饱和度的“电光黄”为标志性配色，拥有更丰富的智能配置。它正在使用一款“不那么无聊、不那么乏味”的新车来试图给更年轻、更多元化的人群留下深刻印象。g使用色调。花了十年时间在主流市场站稳脚跟的造车新势力，开始有信心探索新的可能性。年轻人的消费力不容小觑。 Questauto报告显示，新能源汽车的主要购买者年轻化，1990年以后购买的占比34%，90年后出生的用户比例r 2000 继续增长。罗兰贝格2025年特别报告指出，76%的家庭汽车购买决策是针对女性用户和年轻人。他们更关心汽车是否符合自己的时尚喜好，是否能表达自己的个性，融入社交圈。在此背景下，精准处理诉求用户名成为各车企的销售秘密。以亲民形象着称的雷军，善于将技术参数转化为情感共鸣，让小米Su7成为全民狂欢，让市场看到了购买米粉的惊人力量。 “科技直男”何小鹏开始谈论爱情和情感价值；一直被称为“爸爸”的李想认为，“每个人都需要一个高品质的私人空间”。与他们相比，零跑的强项并不是讲故事。但幸运的是，Lafa5诞生在一个开书评论的时代。什么样的车年轻人喜欢吗？答案并不神秘。汽油车时代的巨头们早已完成了有效的公式：好看、运动、高效、个性化。目前最畅销的宝马I4、奔驰CLA、奥迪A5 LS Sportback也是如此。电动汽车时代，特斯拉的出现，让智能化成为不可或缺的元素。年轻人需要什么样的情感价值？随着电动汽车和智能驾驶技术的成熟，比较不同产品及其真实需求变得更加清晰。过度的品牌包装和情感渲染开始厌倦，解构和质疑成为主流。换句话说，你所做的比你所说的更重要。曹莉在发布会后接受集团采访时表示，LAFA5并不一味追求时尚和潮流，而是注重个性化和实用性之间的平衡。 “我们有100万用户，我们清楚地知道什么是严格的曹力表示，Lafa5不仅专注于动力和操控，还力求智能体验、语音交互、软件生态，以及舒适性、空间表现等。在价格上，Leopao Lafa5仍然遵循成本定价原则，保证基于成本的合理毛利水平。共有5个版本，从515Plus到605Max，售价从11.58万到11.58万不等。 13.18万元，搭载更高算力的高通座舱和智能驾驶芯片，明年上半年将发布更高性能版本的ultra，在这个价位上，拉发在各大车企的轿跑车产品中，宝马I4、奔驰CLA、奥迪A5L Sportback的价格区间都集中在30万到50万元。蔚来ET5和小鹏P7+定位为20万元级别唯一的智能纯电动轿跑。与Lafa5接近的M03售价为11.98万元至13.98万元。凭借高性价比和智能驾驶，吸引了大量预算有限的懂科技的孩子。上市12个月累计交付18万辆，成为小鹏汽车的转折点。曹力表示自信，就LAFA5的造型和定义而言，“我认为这款车没有竞争对手。”对于年轻人来说，最真实的情感价值就是好而不贵，花很少的钱就能享受到高度调节的乐趣。互联网最大程度地扁平化了人们的认知和审美，尤其是年轻人。他们谈论最新的智能驾驶和智能座舱功能。他们热衷于与黑、白、灰截然不同的鲜艳色彩。当一辆低调的轿跑车开在城市街道上时，路人都会称赞它的酷感。尽可能降低门槛，给大家他们想要的是某种技术平等感和审美平等感。无论是“车界优衣库”还是“半价好”，这都是Leapmo早​​已公开的秘密，也是其走到今天的原因。对于Lafa5来说，汽车的外形和定位发生了变化，但“软”的东西之下，“硬”的底蕴和核心却没有改变。 “大家都变年轻了，对于每一代年轻人来说，我们知道，他们在消费的时候，一方面是感性的，但在感性的包裹下，其实是理性的。当我们谈完个性、风格、自由等之后，最终还是要回归到产品的力量。”乐跑科技副总裁周莹在接受团队采访时表示，“如果产品不够强大，过多谈论情感价值可能就没有意义，这就是我们打造每一款产品的逻辑。”因此，曹力认为，LAFA5非常有信心，也有一定的实力。有机会实现月销量过万。 “Lafa5是一辆非常独特的汽车，但它是一辆零跑汽车，Lafa也是一辆零跑汽车。”他表示，并不是因为推出了LAFA5这样的个性化车型，品牌的地位就会受到动摇。作者 |编辑陈绪宁|黄云涛封面来源：零跑汽车官方 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。